L'édition de collection de légers mâles incroyablement chère de Techland était un coup de maîtrise en publicité, pas un véritable élément de vente. Les 250 000 £ (environ 386 000 USD) "My Apocalypse Edition" ont été conçus pour générer de l'excitation entourant le lancement du jeu, et il a réussi spectaculairement. Selon le directeur des relations publiques de Techland, Paulina Dziedziak, la société est ravie que personne ne l'ait achetée.
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Le package extravagant comprenait la personnalisation des personnages dans le jeu, une statue grandeur nature, une formation professionnelle parkour, des lunettes de vision nocturne, un voyage au siège de Techland, des copies de jeux signées, un casque Razer et un abri de survie à l'épreuve des zombies personnalisés construits par Tiger Log Cabins. Cela démontre clairement la fonction de l'édition comme un outil de marketing.
La question demeure: et si quelqu'un l' avait acheté? Techland aurait-il tenu la promesse du bunker réel? Le mystère reste non résolu, un témoignage de la stratégie marketing réussie, mais non conventionnelle.
