Résumé
- RedNote, une application chinoise de médias sociaux mélangeant les fonctionnalités Instagram, Pinterest et Tiktok, connaît une augmentation de la popularité en raison de l'interdiction potentielle des États-Unis de Tiktok.
- Soutenu par Alibaba et Tencent, RedNote possède une évaluation de 17 milliards de dollars et dépasse actuellement les tableaux américains de l'App Store.
- Une migration de masse d'anciens créateurs et utilisateurs de Tiktok alimente la croissance rapide de RedNote.
Une application chinoise des médias sociaux, RedNote, gagne rapidement du terrain en tant que remplacement potentiel de Tiktok aux États-Unis, après les batailles juridiques en cours de ce dernier et l'interdiction imminente.
L'avenir de Tiktok aux États-Unis a été précaire. Un projet de loi sur l'interdiction de la Chambre a été adopté en mars 2024, suivi d'octobre 2024 des poursuites judiciaires du ministère de la Justice et de treize États, citant des problèmes de sécurité nationale liés à sa société mère basée à Pékin, Bytedance. À moins que la Cour suprême n'intervienne, le retrait de Tiktok des magasins d'applications est prévu pour le 19 janvier 2025, la société elle-même signalant une fermeture américaine.
Cette interdiction imminente a poussé les utilisateurs et les créateurs américains à rechercher des alternatives, avec RedNote (connu sous le nom de Xiaohongshu ou XHS en Chine) émergeant comme l'un des principaux concurrents. Décrit comme un hybride d'Instagram, Pinterest et Tiktok, RedNote, fondé en 2013, se concentre initialement sur les revues de produits avant de devenir une plate-forme importante pour les influenceurs de beauté et de santé chinois. Sa base d'utilisateurs est principalement des femmes (plus de 70%), et elle a détenu une évaluation de 17 milliards de dollars en juillet 2024, soutenue par Tencent et Alibaba.
La montée en puissance de Rednote aux États-Unis
L'interface conviviale de RedNote, incorporant des éléments similaires à Tiktok et Pinterest, l'a propulsé en haut des graphiques américains de l'App Store, dépassant des applications comme Lemon8, ChatGpt et Threads. À partir du 13 janvier, c'est l'application la plus téléchargée aux États-Unis, attirant un afflux important d'anciens créateurs de Tiktok. L'ascension rapide de l'application génère du contenu viral sur diverses plateformes, notamment Tiktok, Twitter et Instagram. Fait intéressant, les utilisateurs chinois de RedNote accueillent cette vague d'utilisateurs américains.
L'ironie de la disparition potentielle de Tiktok aux États-Unis en raison de sa propriété chinoise, pour être potentiellement remplacée par une autre application chinoise, n'est pas perdue pour les observateurs. Il reste à voir la popularité soutenue de Rednote, en particulier dans les jours qui ont suivi l'interdiction de Tiktok prévue. Un retrait complet de Tiktok des magasins d'applications américains pourrait accélérer davantage la croissance des utilisateurs de RedNote.
