LEGO CEOのNiels Christiansenは、ビデオゲーム開発の世界に進出し、同社のデジタルフットプリントを大幅に拡大するという野心的な計画を発表しました。この拡張には、独立して作成されたタイトルと戦略的パートナーシップの両方が含まれます。 Christiansenは次のように述べています。「レゴブランドの下で運営されている限り、デジタルプラットフォームと物理的なプラットフォームの両方であらゆる年齢の子供向けの経験を作成することを目指していると確信しています。内部的にゲームを開発することは、私たちが積極的に追求しているものです。」
この戦略的な動きは、サードパーティの開発者とのLEGOのライセンス契約の終わりを示すものではありません。最近のレポートでは、レゴをテーマにしたゲームで有名なTTゲームが現在、ワーナーブラザーズフランチャイズにリンクされている可能性のある新しいタイトルを開発していることが示されています。
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レゴの現在の最も顕著なゲームへの最も顕著な進出は、Epic Gamesとのコラボレーションの成功です。 Fortniteでの昨年のLEGOをテーマにしたモードは、インスタントファンのお気に入りになり、デジタル領域でのブランドの魅力を示しました。
同社はまた、20年にわたる人気のあるレゴアドベンチャーゲームを担当するTTゲームとの長年の関係を誇っています。 TT Gamesの新しいプロジェクトは最近比較的静かになっていますが、憶測は、レゴスターウォーズの驚異的な成功に触発された新しいレゴハリーポッターゲームを指し示しています：スカイウォーカーサガ。
ゲーミング業界に対するLEGOのコミットメントをさらに強調した同社は、2Kゲームと提携して、昨年発売されたレーシングゲームであるLEGO 2K Driveをリリースし、ゲーム市場内のブランドの適応性とリーチを紹介しました。
