Khi Blumhouse chuẩn bị để kỷ niệm 15 năm thành lập, họ sẽ đưa bộ phim bom tấn M3gan 2022 trở lại rạp với một bước ngoặt, ngay trước khi phát hành phần tiếp theo. Điều hành sân khấu giới hạn này giới thiệu một tính năng mới gây tranh cãi khuyến khích việc sử dụng điện thoại thông minh trong rạp chiếu phim, gây ra nhiều cuộc tranh luận.
Là một phần của sáng kiến Halloween nửa chừng của Shudder, hãng phim có kế hoạch sàng lọc M3gan, cùng với Ma và Annabelle, cho các sự kiện chỉ một đêm. Các buổi chiếu này sẽ tận dụng công nghệ "Movie Mate" sáng tạo của Meta, cho phép các thành viên khán giả tương tác với M3gan thông qua chatbot và truy cập nội dung độc quyền trong thời gian thực thông qua các khả năng màn hình thứ hai.
"Phim Mate hoàn toàn có sẵn cho những người trong nhà hát và có thể được kích hoạt bằng cách DM đang tham gia vào tài khoản Instagram @M3gan", Blumhouse trình bày chi tiết trong một báo cáo của Variety. "Tính năng này được thiết kế để nâng cao trải nghiệm xem 'màn hình thứ hai', nhằm xây dựng dự đoán cho bản phát hành sắp tới của M3gan 2.0 vào ngày 27 tháng 6."
Hãng phim cũng hứa hẹn người hâm mộ lén lút nhìn trộm, tin nhắn độc quyền từ các đạo diễn và tài năng của các bộ phim, và sự xuất hiện bất ngờ ở các thị trường được chọn. Mặc dù động thái này nhằm tạo ra sự phấn khích, nó làm tăng mối lo ngại về tính toàn vẹn của trải nghiệm sân khấu truyền thống. Đó là một chiến lược táo bạo, và chỉ có thời gian mới biết khán giả phản ứng như thế nào. Cá nhân, tôi hy vọng xu hướng này sẽ không mở rộng đến các buổi chiếu thường xuyên bất cứ lúc nào sớm.
Sàng lọc M3gan được lên kế hoạch vào ngày 30 tháng 4 tại nhiều nhà hát khác nhau trên toàn quốc, sau đó là Annabelle vào ngày 7 tháng 5 và MA vào ngày 14 tháng Năm.
