Warner Bros. Discovery a annoncé que Max reviendra à son nom précédent, HBO Max, à partir de cet été. Cette décision intervient deux ans seulement après que la plate-forme a été renommée de HBO Max à Max. HBO Max est réputé pour avoir acclamé des séries de renom telles que Game of Thrones , The White Lotus , The Sopranos , The Last of Us , House of the Dragon et The Penguin .
En annonçant le changement de nom, WBD a souligné le revirement significatif de leur activité de streaming, atteignant près de 3 milliards de dollars de rentabilité en deux ans. La société a également connu une croissance mondiale substantielle, ajoutant 22 millions d'abonnés au cours de la dernière année et fixant un objectif de plus de 150 millions d'abonnés d'ici la fin de 2026. WBD attribue ce succès à un accent stratégique sur le contenu très performant, y compris les séries HBO, les succès à box-office récents, les documents de la réalité sélectionnés, et les originaux max et locaux, tout en dé-emphasiser moins de genres.
La justification du retour à HBO Max est enracinée dans l'association forte que les consommateurs ont avec la marque HBO, qui est synonyme de contenu de haute qualité qui se démarque sur un marché de streaming bondé. WBD a noté que les tendances actuelles des consommateurs favorisent la qualité à la quantité, et HBO a un héritage de 50 ans pour fournir un tel contenu.La décision de WBD de rétablir la marque HBO dans HBO Max est considérée comme une décision stratégique pour améliorer davantage la croissance de la plate-forme et souligner son engagement à fournir un contenu unique et convaincant. Cette décision reflète la réactivité de WBD aux données et aux idées des consommateurs, visant à positionner le service pour un succès continu.
David Zaslav, président et chef de la direction de Warner Bros. Discovery, a souligné que le changement de marque s'aligne sur l'accent mis par l'entreprise sur la programmation de qualité, qui a été la clé de la croissance de la plate-forme. JB Perrette, présidente et chef de la direction de Streaming, a renforcé l'engagement de l'entreprise à un contenu distinctif qui s'adresse aux adultes et aux familles. Casey Bloys, président et chef de la direction de HBO et Max Content, a déclaré que le nom HBO Max reflète mieux la proposition actuelle des consommateurs et réaffirme la promesse de la plate-forme de fournir un contenu qui est particulièrement précieux.
