Netflix a annoncé son intention d'introduire la publicité générée par l'AI, y compris les publicités en pause très discutées, dans sa programmation sur le niveau financé par la publicité à partir de 2026. Ce développement, rapporté par Media Play News, laisse de nombreuses questions sur la façon dont ces publicités seront ciblées. Seront-ils personnalisés en fonction de l'historique de la montre d'un spectateur, ou adaptés au contenu regardé à l'époque? Actuellement, les détails de la façon dont ces annonces fonctionneront dans les coulisses et seront présentées aux téléspectateurs restent largement inconnus, mais une chose est certaine: ils sont en route.
Lors d'un récent événement Upfront for Advertisers à New York, le président de la publicité de Netflix, Amy Reinhard, a mis en lumière la vision de l'entreprise. Elle a souligné la force unique de Netflix, déclarant: "Soit ils ont une grande technologie, soit ils ont un grand divertissement. Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux." Reinhard a en outre souligné l'efficacité de leur stratégie publicitaire, notant: "Lorsque vous nous comparez à nos concurrents, l'attention commence plus et se termine beaucoup plus. Et encore plus impressionnante, les membres accordent autant d'attention aux publicités à mi-parcours qu'aux émissions et aux films eux-mêmes."
Selon Reinhard, les abonnés du niveau financé par la publicité regardent actuellement en moyenne 41 heures de contenu Netflix par mois. Kotaku a calculé cela pour se traduire en environ trois heures d'annonces par mois pour ces téléspectateurs. Ce volume de publicité est significatif, et l'introduction d'annonces générées par l'IA en 2026 est prête à rendre cette expérience encore plus dynamique.
Bien que Netflix n'ait pas encore annoncé de date de mise en œuvre officielle pour ces modifications, la transition vers la publicité générée par l'IA marque un changement significatif dans la façon dont les téléspectateurs sur le niveau financé par la publicité s'engagent dans le contenu de la plate-forme.
