Netflix объявил о планах представить рекламу, сгенерированную AI, в том числе широко обсуждаемую рекламу Pause, в его программирование на уровне, поддерживаемом AD, начиная с 2026 года. Эта разработка, впервые сообщенная Media Play News, оставляет много вопросов без ответа о том, как эта реклама будет нацелена. Будут ли они персонализированы на основе истории наблюдения зрителя или адаптированы к контенту, который можно наблюдать в то время? В настоящее время особенности того, как эти объявления будут функционировать за кулисами и будут представлены зрителям, остается в значительной степени неизвестной, но одна вещь наверняка: они уже в пути.
На недавнем мероприятии Appront для рекламодателей в Нью -Йорке президент рекламы Netflix по рекламе Эми Рейнхард пролил некоторый свет на видение компании. Она подчеркнула уникальную силу Netflix, заявив: «Либо у них отличные технологии, либо у них отличные развлечения. Наша сверхдержава всегда была тем, что у нас есть оба». Рейнхард также подчеркнул эффективность своей рекламной стратегии, отметив: «Когда вы сравниваете нас с нашими конкурентами, внимание начинается выше и заканчивается намного выше. И еще более впечатляюще, участники уделяют столько же внимания рекламе средней роллы, сколько и для самих шоу и фильмов».
По словам Рейнхарда, подписчики на уровне, поддерживаемом рекламой, в настоящее время смотрят в среднем 41 часа контента Netflix в месяц. Котаку рассчитал это для перевода примерно в три часа объявлений в месяц для этих зрителей. Этот объем рекламы является значительным, и внедрение AI-рекламных объявлений в 2026 году должно сделать этот опыт еще более динамичным.
В то время как Netflix еще не объявила о официальной дате реализации этих изменений, переход к AI-генерируемой рекламе знаменует собой значительный сдвиг в том, как зрители на уровне, поддерживаемом AD, будут взаимодействовать с содержанием платформы.
