Activision a surpris les joueurs avec des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises populaires: Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, les publicités elles-mêmes, créées à l'aide de réseaux de neurones, ont déclenché plus de discussions que les annonces de jeu.
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Une annonce pour Guitar Hero Mobile , apparaissant sur les médias sociaux d'Activision, liée à une page de précommande de l'App Store. L'imagerie inhabituelle et contre nature a immédiatement attiré l'attention des utilisateurs, alimentant les conversations en ligne. Un art similaire généré par l'AI-AI a rapidement fait surface dans des publicités pour Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile . Alors que la spéculation initiale a souligné des comptes piratés, Activision a révélé qu'il s'agissait d'une expérience de marketing délibérée.
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La communauté des jeux a réagi négativement, critiquant l'utilisation par Activision de l'IA générative par rapport aux artistes et designers professionnels. Des préoccupations se sont présentées quant au potentiel de jeux «à ordures» générés par l'AI, avec certaines comparaisons établies par les pratiques controversées des arts électroniques.
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L'utilisation de l'IA par Activision dans le développement et le marketing est de plus en plus controversée. La société a confirmé que les réseaux de neurones sont utilisés dans Call of Duty: Black Ops 6 Content Creation.
Après le contrecoup, certains postes promotionnels ont été supprimés. Que ces jeux seront réellement lancés, ou s'il ne s'agissait qu'un test d'audience provocateur, reste incertain.
