पूर्व निनटेंडो के पूर्व कर्मचारियों ने इस बात पर प्रकाश डाला है कि किर्बी की उपस्थिति अमेरिका और जापान के बीच क्यों भिन्न है। पश्चिमी दर्शकों के लिए किर्बी की अनूठी विपणन रणनीतियों के पीछे के कारणों में गोता लगाएँ और वैश्विक स्थानीयकरण के लिए निंटेंडो के विकसित दृष्टिकोण।
"एंग्री किर्बी" को व्यापक दर्शकों के लिए अपील करने के लिए बनाया गया था
निनटेंडो ने पश्चिम में अधिक अपील के लिए किर्बी को फिर से तैयार किया
खेल कवर और कलाकृतियों पर किर्बी की भयंकर और कठिन उपस्थिति को अमेरिकी दर्शकों के साथ अधिक प्रतिध्वनित करने के लिए डिज़ाइन किया गया था, प्रशंसकों के बीच "एंग्री किर्बी" उपनाम अर्जित किया। 16 जनवरी, 2025 में, पॉलीगॉन के साथ साक्षात्कार, पूर्व निनटेंडो स्थानीयकरण निदेशक लेस्ली स्वान ने पश्चिम में किर्बी के लुक को बदलने के फैसले पर विस्तार से बताया।
स्वान ने स्पष्ट किया कि इरादा किर्बी को नाराज करने के लिए नहीं बल्कि दृढ़ संकल्प को व्यक्त करने का इरादा था। उन्होंने कहा, "जापान में सभी उम्र के लोगों के बीच प्यारा, मीठे पात्र लोकप्रिय हैं।" हालांकि, उन्होंने कहा, "अमेरिका में, ट्वीन और टीन बॉयज़ कठिन पात्रों के लिए अधिक आकर्षित होते हैं।"
किर्बी: ट्रिपल डीलक्स के निर्देशक शिन्या कुमाजाकी ने 2014 के एक गेमस्पॉट साक्षात्कार में कहा, जबकि क्यूट किर्बी जापान में एक व्यापक दर्शकों को आकर्षित करता है, एक "मजबूत, कठिन किर्बी जो वास्तव में हार्ड से जूझ रहा है" हमें गेमर्स से अधिक अपील करता है। फिर भी, उन्होंने स्वीकार किया कि यह दृष्टिकोण किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा का हवाला देते हुए शीर्षक से भिन्न होता है, जिसमें यूएस और जापानी बॉक्स आर्ट दोनों पर एक कठिन किर्बी दिखाया गया था। कुमाज़की ने जोर देकर कहा कि जब वे गेमप्ले के माध्यम से किर्बी के गंभीर पक्ष को दिखाने का लक्ष्य रखते हैं, तो जापान में चरित्र की क्यूटनेस एक महत्वपूर्ण ड्रॉ है।
विज्ञापन किर्बी "सुपर टफ पिंक पफ" के रूप में
निनटेंडो की मार्केटिंग रणनीति का उद्देश्य 2008 के निंटेंडो डीएस गेम किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा के लिए "सुपर टफ पिंक पफ" के रूप में ब्रांडिंग करके, किर्बी की अपील को व्यापक बनाने के लिए था। अमेरिका के पूर्व निनटेंडो के जनसंपर्क प्रबंधक क्रिस्टा यांग ने बताया कि निनटेंडो ने अपने शुरुआती कार्यकाल के दौरान अपनी "किडी" छवि को बहाने की मांग की। "निश्चित रूप से निनटेंडो के लिए समय की अवधि थी, और यहां तक कि सामान्य रूप से गेमिंग, एक अधिक वयस्क/शांत कारक है," उसने कहा। यांग ने कहा, "एक गेम जिसमें 'किडी' लेबल किया गया था, वास्तव में एक अभिशाप था।"
निनटेंडो ने सचेत रूप से किर्बी को कठिन के रूप में चित्रित करने और अपने खेल के लड़ाकू तत्वों पर जोर देने के लिए काम किया, चरित्र को केवल बच्चों के आइकन के रूप में देखा जा रहा है। हाल के वर्षों में, जैसा कि 2022 में किर्बी और द फॉरगॉटन लैंड के लिए प्रचार सामग्री में देखा गया है, फोकस किर्बी के व्यक्तित्व के बजाय गेमप्ले और क्षमताओं की ओर अधिक स्थानांतरित हो गया है। यांग ने कहा, "किर्बी को अधिक अच्छी तरह से गोल चरित्र में बनाने के लिए एक निरंतर धक्का दिया गया है, लेकिन यह सच है कि ज्यादातर लोग अभी भी किर्बी को प्यारा बनाम कठिन मानते हैं।"
किर्बी के लिए निंटेंडो का यूएस स्थानीयकरण
जापान और अमेरिका के बीच किर्बी के लिए स्थानीयकरण अंतर एक उल्लेखनीय 1995 के प्रिंट विज्ञापन के साथ शुरू हुआ, जिसमें निनटेंडो के "प्ले इट लाउड" अभियान के हिस्से के रूप में एक मगशॉट में किर्बी की विशेषता थी। इन वर्षों में, किर्बी की बॉक्स आर्ट विविध, जैसे कि किर्बी: नाइटमेयर इन ड्रीम लैंड (2002), किर्बी एयर राइड (2003), और किर्बी: स्क्वीक स्क्वाड (2006) जैसे खिताबों के साथ, तेज आइब्रो और एक कठोर अभिव्यक्ति के साथ किर्बी को दिखाते हुए।
चेहरे के भावों से परे, निनटेंडो ने पश्चिमी दर्शकों के लिए अपील करने के लिए अन्य समायोजन किए। उदाहरण के लिए, 1992 की किर्बी के ड्रीमलैंड की गेमबॉय रिलीज़ में किर्बी को यूएस बॉक्स आर्ट पर एक भूतिया-सफेद टोन के साथ चित्रित किया गया, जो जापान में मूल गुलाबी रंग के साथ विपरीत था। यह गेमबॉय के मोनोक्रोम डिस्प्ले के कारण था, खिलाड़ियों ने किर्बी के ट्रू पिंक कलर को केवल 1993 के एनईएस ने किर्बी के एडवेंचर के एनईएस रिलीज के साथ देखा था। स्वान ने टिप्पणी की, "उन लड़कों के लिए एक पफी गुलाबी चरित्र जो शांत होने की कोशिश कर रहे हैं, बस उन बिक्री को प्राप्त करने के लिए नहीं जा रहे थे जो हर कोई चाहता था।"
इसने अमेरिका के निंटेंडो को व्यापक दर्शकों को आकर्षित करने के लिए यूएस बॉक्स आर्ट पर किर्बी के चेहरे के भावों को बदलने के लिए प्रेरित किया। हाल के दिनों में, किर्बी का वैश्विक विज्ञापन गंभीर और उल्लासपूर्ण अभिव्यक्तियों के बीच बारी -बारी से, अधिक सुसंगत हो गया है।
निंटेंडो का वैश्विक दृष्टिकोण
स्वान और यांग दोनों इस बात से सहमत हैं कि निनटेंडो ने हाल के वर्षों में अधिक वैश्विक परिप्रेक्ष्य अपनाया है। अमेरिका के निनटेंडो अब अपने जापान कार्यालय के साथ मिलकर काम करते हैं ताकि अधिक सुसंगत विपणन और स्थानीयकरण रणनीतियों को सुनिश्चित किया जा सके, जो कि किर्बी की बॉक्स आर्ट और 1995 में देखे गए क्षेत्रीय विविधताओं से दूर जा रहा है और "प्ले इट लाउड" विज्ञापन।
यांग ने बताया कि वैश्विक विपणन में बदलाव एक रणनीतिक व्यापार निर्णय था। "यह अच्छा और बुरा है। वैश्विक होने का मतलब सभी क्षेत्रों में ब्रांड के लिए निरंतरता है, लेकिन कभी -कभी क्षेत्रीय मतभेदों के लिए एक अवहेलना होती है," उसने कहा। उसने यह भी चिंता व्यक्त की कि इसके परिणामस्वरूप "वास्तव में ब्लैंड, निनटेंडो के कुछ उत्पादों के लिए सुरक्षित विपणन हो सकता है।"
गेम लोकलाइज़र उद्योग के व्यापक वैश्वीकरण और जापानी संस्कृति के साथ पश्चिमी दर्शकों की बढ़ती परिचितता के लिए खेल, फिल्मों, मंगा, एनीमे और अन्य मीडिया के साथ पश्चिमी दर्शकों की बढ़ती परिचितता के लिए कम स्थानीयकरण की वर्तमान प्रवृत्ति का श्रेय देते हैं।
