Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ lý do tại sao ngoại hình của Kirby khác nhau giữa Mỹ và Nhật Bản. Đi sâu vào những lý do đằng sau các chiến lược tiếp thị độc đáo của Kirby cho khán giả phương Tây và cách tiếp cận phát triển của Nintendo đối với nội địa hóa toàn cầu.
"Kirby tức giận" đã được thực hiện để thu hút khán giả rộng lớn hơn
Nintendo đổi tên Kirby để có thêm sức hấp dẫn ở phương Tây
Sự xuất hiện hung dữ và khó khăn hơn của Kirby trên bìa trò chơi và tác phẩm nghệ thuật được thiết kế để cộng hưởng nhiều hơn với khán giả Mỹ, có được biệt danh "Angry Kirby" trong số những người hâm mộ. Trong một cuộc phỏng vấn vào ngày 16 tháng 1 năm 2025, với Polygon, cựu giám đốc địa phương hóa của Nintendo, Leslie Swan đã xây dựng quyết định thay đổi cái nhìn của Kirby ở phương Tây.
Swan làm rõ rằng ý định không làm cho Kirby tức giận mà là để truyền đạt quyết tâm. Cô lưu ý: "Những nhân vật dễ thương, ngọt ngào được mọi người ở mọi lứa tuổi ở Nhật Bản." Tuy nhiên, cô nói thêm, "Ở Mỹ, mười hai và các chàng trai tuổi teen bị cuốn hút hơn với các nhân vật khó khăn hơn."
Kirby: Giám đốc Triple Deluxe Shinya Kumazaki, trong một cuộc phỏng vấn Gamespot năm 2014, đã nhấn mạnh rằng trong khi Kirby dễ thương thu hút khán giả rộng rãi ở Nhật Bản, một Kirby "mạnh mẽ, khó khăn thực sự chiến đấu với khó khăn" hấp dẫn nhiều hơn đối với các game thủ Hoa Kỳ. Tuy nhiên, ông thừa nhận rằng cách tiếp cận thay đổi theo tiêu đề, trích dẫn Kirby Super Star Ultra, trong đó có một Kirby khó khăn trên cả nghệ thuật hộp Hoa Kỳ và Nhật Bản. Kumazaki nhấn mạnh rằng trong khi họ nhằm mục đích giới thiệu khía cạnh nghiêm túc của Kirby thông qua trò chơi, sự dễ thương của nhân vật vẫn là một điểm thu hút đáng kể ở Nhật Bản.
Quảng cáo Kirby là "Super Tuff Pink Puff"
Chiến lược tiếp thị của Nintendo nhằm mục đích mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là các chàng trai, bằng cách xây dựng anh ta là "Super Tuff Pink Puff" cho trò chơi Nintendo DS năm 2008 Kirby Super Star Ultra. Cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, Krysta Yang giải thích rằng Nintendo đã tìm cách rũ bỏ hình ảnh "Kiddie" của mình trong nhiệm kỳ đầu tiên. "Chắc chắn có một khoảng thời gian cho Nintendo, và thậm chí chơi game nói chung, để có một yếu tố trưởng thành/mát mẻ hơn", cô nói. Yang nói thêm, "Có một trò chơi được dán nhãn 'Kiddie' thực sự là một lời nguyền."
Nintendo có ý thức làm việc để miêu tả Kirby là người cứng rắn hơn và nhấn mạnh các yếu tố chiến đấu của các trò chơi của nó, làm xáo trộn nhân vật khỏi bị coi là biểu tượng của trẻ em. Trong những năm gần đây, như đã thấy trong các tài liệu quảng cáo cho Kirby và vùng đất bị lãng quên vào năm 2022, trọng tâm đã chuyển sang nhiều hơn sang trò chơi và khả năng hơn là tính cách của Kirby. Yang lưu ý: "Đã có một sự thúc đẩy tiếp tục để biến Kirby thành một nhân vật tròn trịa hơn, nhưng đúng là hầu hết mọi người vẫn coi Kirby là dễ thương so với khó khăn."
Nintendo's Location hóa Hoa Kỳ cho Kirby
Sự khác biệt về bản địa hóa đối với Kirby giữa Nhật Bản và Hoa Kỳ bắt đầu với một quảng cáo in năm 1995 đáng chú ý với Kirby trong một cuộc tấn công như một phần của chiến dịch "Play It Loud" của Nintendo. Trong những năm qua, nghệ thuật hộp của Kirby khác nhau, với các tựa game như Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003), và Kirby: Squeak Squad (2006) cho thấy Kirby với lông mày sắc bén và biểu cảm nghiêm khắc.
Ngoài biểu cảm khuôn mặt, Nintendo đã thực hiện các điều chỉnh khác để thu hút khán giả phương Tây. Chẳng hạn, bản phát hành Gameboy năm 1992 của Dreamland của Kirby đã giới thiệu Kirby với giọng điệu trắng ma quái về nghệ thuật hộp Hoa Kỳ, tương phản với màu hồng nguyên bản ở Nhật Bản. Điều này là do màn hình đơn sắc của Gameboy, với những người chơi chỉ nhìn thấy màu hồng thực sự của Kirby chỉ với bản phát hành NES năm 1993 của Kirby's Adventure. Swan nhận xét: "Một nhân vật màu hồng phồng cho các chàng trai đang cố gắng trở nên mát mẻ chỉ sẽ không nhận được doanh số mà mọi người muốn."
Điều này đã khiến Nintendo của nước Mỹ thay đổi biểu cảm khuôn mặt của Kirby về nghệ thuật hộp Hoa Kỳ để thu hút khán giả rộng hơn. Trong thời gian gần đây, quảng cáo toàn cầu của Kirby đã trở nên nhất quán hơn, xen kẽ giữa các biểu hiện nghiêm túc và vui vẻ.
Cách tiếp cận toàn cầu của Nintendo
Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một viễn cảnh toàn cầu hơn trong những năm gần đây. Nintendo of America hiện hợp tác chặt chẽ với văn phòng Nhật Bản để đảm bảo các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán hơn, tránh xa các biến thể khu vực như những gì được thấy trong nghệ thuật hộp của Kirby và quảng cáo "chơi it it năm 1995.
Yang giải thích rằng việc chuyển sang tiếp thị toàn cầu là một quyết định kinh doanh chiến lược. "Đó là tốt và xấu. Là sự nhất quán có nghĩa là toàn cầu cho thương hiệu trên tất cả các khu vực, nhưng đôi khi có một sự coi thường cho sự khác biệt trong khu vực", cô nói. Cô cũng bày tỏ lo ngại rằng điều này có thể dẫn đến "tiếp thị thực sự nhạt nhẽo, an toàn cho một số sản phẩm của Nintendo."
Trò chơi Localizer cho rằng xu hướng giảm nội địa hóa hiện nay đối với toàn cầu hóa rộng lớn hơn của ngành công nghiệp và sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản, bao gồm trò chơi, phim ảnh, manga, anime và các phương tiện truyền thông khác.
