Game-ontwikkelaars zijn het er grotendeels over eens: het "AAA"-label is verouderd en irrelevant. Aanvankelijk betekende het enorme budgetten, hoge kwaliteit en lage risico's, maar het wordt nu geassocieerd met winstgedreven concurrentie die vaak innovatie en kwaliteit opoffert.
Charles Cecil, mede-oprichter van Revolution Studios, noemt de term 'dwaas en betekenisloos', een overblijfsel uit een periode waarin industriële verschuivingen prioriteit gaven aan winst boven artistieke verdienste.
Ubisoft's Skull and Bones, op de markt gebracht als een "AAAA"-titel, dient als goed voorbeeld. Een ontwikkeling van tien jaar leverde uiteindelijk een mislukt product op, wat de leegte van dergelijke labels onderstreepte.
Grote uitgevers als EA krijgen ook kritiek omdat ze massaproductie voorrang geven boven spelersbetrokkenheid, een strategie die zowel ontwikkelaars als gamers schadelijk vinden.
Omgekeerd produceren onafhankelijke studio's vaak games die dieper resoneren dan veel "AAA"-titels. Het succes van games als Baldur's Gate 3 en Stardew Valley bewijst dat creativiteit en kwaliteit boven budget gaan.
De heersende overtuiging is dat winstmaximalisatie de creativiteit verstikt. Risicoaversie onder ontwikkelaars leidt tot stagnatie van innovatie in games met een groot budget. De industrie heeft een paradigmaverschuiving nodig om de interesse van spelers te herwinnen en een nieuwe generatie gamemakers te inspireren.
