Microsoft gần đây đã thay đổi cách tiếp cận của mình để thông báo các bản phát hành trò chơi, hiện bao gồm các nền tảng đối thủ trong Xbox Showcase của mình. Thay đổi này phản ánh chiến lược rộng lớn hơn của công ty để mở rộng các trò chơi của mình lên nhiều nền tảng. Chẳng hạn, trong Xbox Developer Direct, các trò chơi như Ninja Gaiden 4, Doom: The Dark Ages và Clair Obspur: Expedition 33 đã được hiển thị với logo cho PlayStation 5, Xbox Series X và S, PC và Game Pass. Sự nhấn mạnh nhiều nền tảng này đánh dấu sự khởi đầu từ các hoạt động trước đó của Microsoft, như đã thấy trong Showcase tháng 6 năm 2024, nơi mà DOOM: Dark Ages chỉ được công bố cho PlayStation 5 Post-Event, và các tiêu đề khác như Dragon Age: The Veilguard, Diablo 4
Ngược lại, Sony và Nintendo tiếp tục cách tiếp cận truyền thống của họ, chỉ tập trung vào các nền tảng của riêng họ trong thời gian trưng bày. Chẳng hạn, trạng thái chơi của Sony, những trò chơi nổi bật như Monster Hunter Wilds, Shinobi: Art of Vengeance, Metal Gear Solid Delta: Snake Eater, và Onimusha: Way of the Sword dành riêng cho PlayStation mà không đề cập đến các nền tảng khác, mặc dù có tính sẵn sàng đa dạng của chúng.
Chiến lược mới của Microsoft cũng thể hiện rõ trong những thay đổi tiếp thị của nó. Trong buổi giới thiệu tháng 1 năm 2025, logo PS5 đã được đưa vào, báo hiệu một cách tiếp cận toàn diện hơn. Phil Spencer, ông chủ chơi game của Microsoft, đã giải quyết sự thay đổi này trong một cuộc phỏng vấn với Xboxera. Ông nhấn mạnh tầm quan trọng của sự minh bạch và trung thực về nơi có sẵn các trò chơi, nêu rõ:
"Tôi nghĩ rằng đó chỉ là trung thực và minh bạch về nơi các trò chơi đang hiển thị, và chúng tôi thực sự thậm chí đã có cuộc thảo luận này vào năm ngoái cho Showcase tháng 6, và vào thời điểm chúng tôi đưa ra quyết định, chúng tôi không thể thực hiện tất cả các tài sản và cảm thấy kỳ lạ khi có một số trong số chúng."
Spencer giải thích thêm rằng Microsoft muốn đảm bảo rằng các game thủ biết nơi họ có thể chơi danh hiệu của họ, cho dù trên Nintendo Switch, PlayStation, Steam hoặc các nền tảng khác. Ông nhấn mạnh sự tập trung vào các trò chơi và lợi ích của khả năng tiếp cận rộng hơn:
"Nhưng tôi chỉ muốn minh bạch với mọi người - vì đã vận chuyển trên Nintendo Switch, chúng tôi sẽ đặt điều đó. Để vận chuyển trên PlayStation, trên Steam ... mọi người nên biết các cửa hàng nơi họ có thể có được trò chơi của chúng tôi, nhưng tôi muốn mọi người có thể trải nghiệm cộng đồng Xbox của chúng tôi trong các trò chơi của chúng tôi và mọi thứ chúng tôi phải cung cấp, trên mọi màn hình có thể."
Ông thừa nhận sự khác biệt giữa các nền tảng mở và đóng nhưng nhắc lại rằng trọng tâm cốt lõi vẫn còn vào các trò chơi:
"Và rõ ràng không phải mọi màn hình đều như nhau. Vâng, giống như có một số điều chúng ta không thể làm trên các nền tảng đóng khác mà chúng ta có thể làm trên các nền tảng mở, đám mây - điều đó khác nhau. Nhưng các trò chơi nên là điều chúng ta tập trung vào. Và chiến lược mà chúng ta đã cho phép chúng ta thực hiện các trò chơi lớn, đồng thời hỗ trợ cho nền tảng phần cứng của chúng ta.
Quan điểm của Spencer bắt nguồn từ nền tảng phát triển trò chơi của anh ấy, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc làm cho các trò chơi có thể tiếp cận được với càng nhiều người chơi càng tốt:
"Và tôi biết đó không phải là những gì mọi người khác đang làm, nhưng tôi chỉ tin rằng các trò chơi nên là thứ đi đầu. Có lẽ đó là vì cách tôi lớn lên trong ngành này. Tôi đến từ việc xây dựng các trò chơi.
Với sự thay đổi này, Xbox Showcase trong tương lai, như sự kiện dự đoán vào tháng 6 năm 2025, có khả năng có các logo PS5 cùng với Xbox cho các tựa game như Gears of War: E-Day, Fable, Perfect Dark, State of Decay 3 và Call of Duty tiếp theo. Tuy nhiên, đừng mong đợi Sony và Nintendo sẽ áp dụng các chiến lược tương tự bất cứ lúc nào sớm.
